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作者 | 於小辛 優酷獨播的網絡劇《人間煙火花小廚》自1月27日開播以來，以氣吞山河之勢拿到了1億+分帳收益，打破了分帳網劇的票房紀錄，成為了名符其實的「分帳劇王」。 但是，一部網劇的影響力，除了播放量和分帳數據之外，還有一個經常被提及的評判標準，那就是——豆瓣評分及評價人數。 讓人意外地是，作為億級分帳網劇，《人間煙火花小廚》雖然豆瓣評分7.3，但評價人數卻只有5676人。 ... 7.3的豆瓣評分並不算低，但評價人數卻實在太少，明顯配不上億級的分帳規模。 網劇分帳1億是什麼水平？ 在《人間煙火花小廚》之前，「分帳劇王」是2019年的《絕世千金》，分帳收益高達6000萬。事實上，即便是現在，分帳破2000萬的網劇也屈指可數。 2020開年，36集的《人間煙火花小廚》用1億+的分帳收益，打破了分帳網劇的天花板，以一騎絕塵之勢創造了分帳網劇新紀錄。 ... 36集，分帳1億+，相當於每集278萬。不得不說，小成本的《人間煙火花小廚》賺翻了。 要知道，2019年優酷購買《都挺好》，版權價格也才每集280萬。《如懿傳》賣給江蘇、東方衛視也才賣了300萬/集。當然，這些劇都不是獨家。 也就是說，單集278萬的水平，基本上可以跟其他平臺拼播「年度劇王」。 那麼，1億分帳，需要多少付費會員觀看呢？ 按照優酷網絡劇分帳規則，我們整理出了網劇的分帳公式： 優酷網劇分帳收入=會員觀看總時長/劇集總時長*級別單價*集數係數+（劇集商業廣告收益-運營成本）*分成比例 若以《人間煙火花小廚》作為S級計算，級別單價為25元，集數係數為36/24=1.5。 分帳1億=會員觀看總時長/劇集總時長*25*1.5 按此計算，至少需要267萬付費會員，不快進、不倍速、不退出地看完全集。 事實上，這樣的理想狀態是不可能的。1.5-2倍速已是網友追劇常態，而且並不是所有網友都能夠認認真真將劇集全部看完，這樣算下來，真實的觀劇網友數量，應該至少乘以3，即800萬。 豆瓣評分人數5600，正常嗎？ 很多人將豆瓣評分的高低作為一部影視劇口碑好壞的評判標準之一，而豆瓣評分人數，則在某種程度上代表著一部影視劇的關注度和影響力。 那麼，《人間煙火花小廚》分帳破億，VIP追劇用戶大約在800萬左右，豆瓣評分人數僅5600人，正常嗎？ 要知道，曾經的網絡電影票房冠軍《靈魂擺渡·黃泉》分帳破4000萬，豆瓣評分7.1，評分人數91000人。票房不及《人間煙火花小廚》，集數不如《人間煙火花小廚》多，但豆瓣評分人數卻是《人間煙火花小廚》的16倍。 或許《靈魂擺渡·黃泉》是個特例，那我們回到分帳網劇來進行橫向對比。 2019年，愛奇藝獨播的《絕世千金》分帳收益6000萬。《絕世千金》同樣兩季，共24集，雖然評分不及《人間煙火花小廚》，但兩季評價人數為7133，這個人數也不算多，但卻超過了分帳破億的《人間煙火花小廚》。 同樣2020年開播的《少主且慢行》分帳收益5600萬，但豆瓣評價人數高達17401人，是《人間煙火花小廚》的3倍。 ... 即便是《人間煙火花小廚》原班人馬打造的《花間提壺方大廚》，2017年上線，同樣兩季36集，分帳收益超7200萬，但豆瓣評價人數超過了45000人。 作為姊妹篇的《人間煙火花小廚》分帳遠遠超過了《花間提壺方大廚》，但豆瓣評價人數只有《花間提壺方大廚》的1/9，為什麼？ 分帳破億的《人間煙火花小廚》為何沒能破圈？ 事實上，《人間煙火花小廚》分帳能夠破億，很大程度上跟優酷的資源匹配程度和扶持力度是分不開的。 作為優酷「COOLV」計劃的第一部分帳網劇，優酷給《人間煙火花小廚》匹配了400萬的優酷站內宣發資源和400萬的微博宣發資源，並通過「有酷」打通了阿里生態內資源，與餓了麼聯合上線了「邊看邊吃」產品，與天貓、淘寶聯合上線了「邊看邊買」產品，在《人間煙火花小廚》熱播期，覆蓋7000餘商家，帶來超10億的曝光量。 這樣的資源匹配給任何一部劇，都將起到強大的推動作用。 而作為劇集本身，不少網友都認為，雖然畫面、布景很漂亮，每一道菜上也都下了功夫，但演員選擇頗受爭議，劇情上也不及《花間提壺方大廚》，依然沒有跳脫甜寵、狗血劇的套路，同質化、空心化的創作問題依然明顯。 分帳網劇破億，確實是振奮人心的好消息，但是千萬別讓分帳網劇只是沉迷於站內「自嗨」。 雖然網絡劇整個產業發展已經相對成熟，《無證之罪》《白夜追兇》《河神》《延禧攻略》都是出圈的代表，甚至不少大劇都選擇了純網發行，但這些都是版權劇或自製劇。即便現在《人間煙火花小廚》分帳破億，也依然沒有出圈，沒有成為真正意義上的爆款，行業其實亟需一場「出圈運動」。 「出圈」指的是，一部劇本來只在特定的範圍內或者特定的網站內被津津樂道，但是在圈子外或者視頻網站外也火了，原本不關注這件事的其他人群也知道了，也可以理解為大眾認知度。 希望接下來，網劇不僅僅是追求「票房分帳」，而是出現更多有品位、有營養、有意蘊的網絡劇從圈層走向大眾，真正憑實力衝破站內束縛逆襲「出圈」，去影響更多受眾，收穫不同人群的思索和感動，這才是行業發展不竭的動力。
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